往小了说，我们创业的小型项目也要有类似的slogan，但没必要像大公司那样加太多的渲染，用精炼准确的一句话表达，就够了。

现实中，我看到不少创业者都有一句话描述。细细揣摩，还挺有意思。随便举几例：

项目A：在线课程平台

项目B：XXX数据开发与应用

项目C：AI智能XX设计

项目D：工业互联网平台孵化器

共性问题：听众从中get不到任何实质性的信息。

项目E：中国工匠——XX大型设备修复专家

啥？中国工匠？？你是中字头央企吗？招牌扛得太大。

项目F：优质农产品互联网整合平台

这句稍好些，起码能让人get到一些信息了，重点是“整合平台”，可路演中提都没提是怎么整合的。

项目G：互联网企业保险定制平台

有歧义。咋一看，还以为是服务于互联网企业的保险平台呢。

可改为“企业保险定制互联网平台”。

还可以更精准。该项目专注服务小微企业，进一步修改为“专注于小微企业保险定制的互联网平台”。

……

这是常见的一些问题。那么，怎样才能用一句话描述到位呢？

我归纳的一句话介绍思路：亮点+愿景。

• 亮点：项目亮点和特色。
• 愿景：项目背后的情怀和使命。

小缪是做儿童户外教育的，他把准备的路演思路给我看，最初的一句话介绍是“儿童活动平台”。

这和上面列举的案例类似，说不说没啥两样。于是，我按照“亮点+愿景”的方法开始设计。

我们提炼出项目的两大特点（安全、丰富）后，介绍变成了“更安全丰富的儿童户外教育平台”。

亮点有了，难的是后半句的“愿景”。

小缪说，这还不好办？帮助孩子健康成长、快乐成长，还孩子一个快乐童年……太多了。

我想，如果仅仅是“健康、快乐成长”之类的话语，那么任何一家教育机构的愿景都可以这么讲。大家都能说的套话，你再嚼一遍，又有什么意义呢？

还得回到创业项目的本质上来思考。

既然是儿童户外教育，让孩子接近社会、亲近自然，有助于培养他们动手协作和沟通交流的能力。更重要的是，让孩子离开父母，独立面对现实中的各类考验，学会独立自主。

我了解到，小缪也确实有很多客户是把孩子送过来锻炼的，在家是“小皇帝、小公主”，这些孩子参加活动后确实有了或多或少的改变。

我决定：愿景就在“独立自主”上做文章。

又几易其稿，最终把愿景确定为：让孩子变身“小主人”。

小缪项目最终的介绍是：

更丰富安全的儿童户外教育平台，让孩子变身“小主人”。

一句话介绍是你的主旨句，很大一部分路演内容是围绕主旨句的详细阐述。

比如，小缪的项目特点一定是紧扣“丰富”和“安全”这两个关键词来讲。

一个很有趣的事实，是大多创业者并没有下功夫在这句话上，但少数高手往往做得不错。

并不需要你费尽心思说得多有文采，多有意境，平实最好。

找到使命和愿景更好，没有也无妨。

你需要做的，是自我解剖，多角度分析你生意的真实现状， 再一步步打磨，用一句话产生四两拨千斤的效果。

行动第一，现在就开始设计你的一句话介绍吧。